Intervista a Promocard: cartoline speciali e accattivanti per campagne unconventional

Può puntare su un messaggio spiritoso o simpatico, sulla fantasia e sul gioco, su una bella immagine, così come su tecniche di stampa particolari, una cartotecnica complessa, inserti e gadget. Può servire a lanciare un prodotto, a farlo testare, a raccogliere dati utili. Promocard distribuisce cartoline in tutta Italia, gestendo la quasi totalità del mercato e sviluppando piani di comunicazione completi che partono dalla creatività, passano per la realizzazione e arrivano alla veicolazione al destinatario finale.

Due parole con…
Giovanni Cerutti Berti, CEO di Promocard

Qual è il punto di forza del comunicare con le cartoline?
La cartolina approccia il consumatore in modo fantasioso, puntando sul gioco e sull’umorismo. Si tratta di un mezzo di comunicazione che ha ormai 20 anni: non è la moda del momento, ma uno strumento vivace e consolidato. La sua forza è quella di riuscire ad essere percepito come nuovo, perchè frizzante, in costante rinnovamento e sempre alla ricerca di nuove idee.
Cosa significa per un brand investire in questo media?
La cartolina è un mezzo di comunicazione mirato, focalizzato, ma che si può veicolare ad un gran numero di persone, di massa. Si tratta di un investimento flessibile, nel senso che chi investe può scegliere in che tiratura stampare, in che location veicolare il messaggio e soprattutto se fare una cartolina semplice o nobilitata, particolare, con uso di cartotecnica, inserti o gadget. Ovviamente i risultati migliori si ottengono da investimenti che durano nel tempo e puntano sulla ripetizione, magari creando una collezione.
In un momento economico particolare, come si presenta il vostro business?
Promocard è uno dei pochissimi media ad attraversare una fase di controtendenza; lo dimostrano i dati Nielsen. Non a caso i mezzi in controtendenza sono internet, tv outdoor e Promocard: tre realtà accomunate dall’essere portatrici di nuove idee, giovani e dinamiche. Le nuove tecnologie e le offerte efficaci massimizzano il ritorno delle risorse investite dai nostri clienti, con ritorni positivi anche per noi.
Avete spesso richieste per cartoline speciali, nobilitate, stampate con tecniche particolari o che presentano lavorazioni cartotecniche d’effetto?
Le cartoline speciali sono per noi all’ordine del giorno. A volte riceviamo richieste specifiche, altre volte siamo noi a proporre le possibili soluzioni: lenticolare, flock, effetti tattili ed ottici... Sono soprattutto i grandi brand che sfruttano soluzioni di questo tipo.
Quali sono le ultime frontiere della comunicazione con le cartoline?
Promocard è da sempre attenta agli sviluppi tecnologici. Oggi questo trend ha subito un’evoluzione, tanto che si può parlare di cartoline intelligenti. A strumenti ormai noti quali QR Code, codici univoci, tag che conducono l’utente al web consentendo la profilazione, si è aggiunta l’Augmented Reality: sulla cartolina c’è un segno grafico che, se inquadrato da una webcam, viene interpretato da un software generando sul computer un’animazione tridimensionale.

Per informazioni: Promocard